9月22日下午，由CMAA中国诚信移动广告联盟，联合热云数据共同主办的“移动广告营销进阶论 |CMAA移动广告营销案例分享会中国行-深圳站 ”顺利举办。BlueMobi作为本次加盟会员，与同业共进共勉！
2017年5月9日，以热云数据为牵头方，中国互联网协会为指导单位，联合了15家国内外的广告平台，在北京举办了中国诚信移动广告联盟-CMAA成立仪式。
CMAA移动广告营销案例分享会中国行，从2017年的7月开始，联盟每个月都会在不同的城市举办分享会。旨在共同探讨中国移动广告平台营销，揭秘ROI最大化，整合广告资源，打造最值得期待的干货分享沙龙。
网民视频化
智能手机、移动4G、碎片化时间共同成就短视频的爆发，短视频应用月活快速增长。短视频月活增长从22171万增长到27173万，增长速度极快，成为今年的风口，广告样式从文字进化成图片，再进化成动态图片，到现在的视频化，视频的样式有UGC内容和PGC内容。UGC内容，用手机随手录制就可以完成，PGC内容则是大场景的高投入制作视频。随着短视频制作门槛越来越低，智能手机的普及，影音软件拍摄、剪辑、后期简易，普通用户表达更真实，个人表达欲更强烈，逐渐形成了短视频。
视频让社交效率变高
短视频用户占比58%，日均短视频动态分享量350万，直播有效观看用户占平台日活20%。
视频让品牌价值提升
随着视频样式的丰富，用户也更活跃，内容更丰富，AR+互动的内容结合，更多的用户参与进来，帮助产品获取更多的用户。媒体更优质，媒体环境+CPM的形式，媒体资源得到更大的优化提升。
热云数据 app行业深圳负责人 吴丹
分享主题：通过数据看透“刷量作弊”
首先来看一组数据，2017年上半年移动广告点击量从1月的2270069017次到增长到6月的17446863672次，总点击数达到477亿次，而真实点击量只有103亿次。上半年移动广告激活总数为1.2亿次，上半年移动广告平均激活率，从一月份的0.81%下降至0.11%，
现在广告主买量关注点:点击、激活、注册、付费、留存、转化、ROI、Pv、uv、页面加载详情页、独立页面访问数等 。公司内投放、市场、运营不同部门的考核KPI也不同，往往会忽略异常作弊的情况，造成公司不必要的浪费。
作弊平台是如何作弊的？
作弊手段一：隐藏表单/链接劫持
<img src="http://uri6.com/39sdfx" style="display:none" />
<img src="http://uri6.com/eyou9s" style="display:none" />
<img src="http://uri6.com/dfo2o3" style="display:none" />
通过隐藏表单、隐藏IMG标签的形式刷点击，纯粹的作弊。如上3条短链接是2家客户在一家号称是CPA渠道投放的链接。这家渠道通过这种作弊方式，来抢激活归因结果。例如：PC站，WAP站。
作弊手段二：服务器，客户端机刷
规律性的通过服务器模拟点击，大量报送，纯粹作弊。需要作弊平台积累足够多的有效设备ID和移动端IP地址。
作弊手段三：用曝光当点击
部分平台用大量曝光当做点击报送，排除广告主购买CPM形式意外，此种方式让激活归因概率更高。
热云数据防作弊机制
技术手段：
1、设置单IP单天点击、激活量上线，公共IP白名单
2、设置设备、IP黑名单
3、长期关注分析用户流失与留存行为
4、手机陀螺仪、电量消耗
依托自身的海量数据库，我们把任意的一个IP在一分钟内在多个渠道上产生激活，这种行为我们将判定这个IP存在问异常，通过记录在热云数据黑名单IP库，将不计算在我们的计算法则，有效的排除异常IP。针对“工作室”作弊的行为，移动设备的位置保持不动，我们有个陀螺仪将感应发现，以及电量保持满格的情况，我们判定为机刷作弊行为。
今日头条 深圳KA负责人 刘美雯
分享主题：如何运用头条大数据指导营销
精细数据挖掘，科学指导用户培育
1、基础数据沉淀，海量人群曝光触达。头条覆盖到产品用户的人群，经过数据的沉淀，广告主会得到广告的曝光、广告的点击、人群的UID、用户手机号、用户设备号、阅读标签以及互动行为。
2、数据指导投放，用户行为解读应用，包括阅读行为、广告行为、购物行为、换机行为。
3、数据反哺策略，长尾数据分析，包括投放效果、用户属性、品牌影响力，优化投放的策略。
科学渗透兴趣场景 品牌共建内容传播
1、兴趣场景智能筛选，垂直触达高频拦截。我们会找到关注或使用品牌手机的用户，去分析他们整个垂直频道的用户行为，找到他们喜欢浏览的频道。在垂直频道进行信息流广告投放，覆盖这些人群。
2、数据优选KOL，头条号内容合作、兴趣速递。现在头条里面90%的内容都是来源头条号，我们会进行内容的合作，在文章、图集、视频植入客户广告素材，兴趣速递，文章详情页、相关视频推荐。
竖屏全屏视频广告形态，创造品牌与用户沟通的新方式
2017年短视频蓬勃发展，短视频营销深受期待。通过对广告创意的严格把关，让广告极其原生和个性化。全屏保证用户不错过，创意保证用户不反感。通过个性化推荐，广告成为用户感兴趣的内容，不仅不影响用户体验，还让用户感受到来自品牌的惊喜。
360 行业策划总监 李文婷
分享主题：360营销 品效不将就
移动游戏市场规模跃居第一，游戏行业高增长的趋势导致移动游戏市场面临产能过剩局面。2016年游戏出版类型分布，移动游戏占到了92%，网页游戏为6%，而客户端游戏仅为2%。如今，越来越多用户愿意为娱乐游戏付费，IP化、重度化是很多游戏盈利的方向。尤其是在消费升级的大背景下，优质的内容可能会引发用户的二次爆发。移动游戏用户增量大部分是来自精品游戏或者是影视IP改编对非用户的转化。
移动端多种定向方式，多维度捕捉游戏玩家，针对游戏用户营销生命周期制定策略与定向。
1、访问重定向，访问过广告主指定的页面人群
2、搜索重定向，搜索过广告主指定的关键词的人群
3、广告点击重定向，点击过广告主指定广告的人群
4、个性化重定向，浏览过广告主具体的产品页面的人群
5、App自有访客重定向，使用过广告主APP的人群
6、跨屏人群重定向，在PC端访问过广告主指定内容的人群
活动简介
CMAA移动广告营销案例分享会之中国行，是由国内领先的第三方数据平台热云数据牵头成立的CMAA中国诚信移动广告联盟，联合热云数据共同主办，以开放 共享 服务 共赢为活动宗旨，分享会从北京出发，陆续将抵达上海、广州、深圳、杭州、成都等6大中心城市。邀请专业的联盟成员、业内领先的第三方数据公司、资深广告主，揭秘优秀移动广告企业背后关于客户案例的深度解读、实践经验、做法，分享成功案例，总结经验，传播思想，发现潜在合作机会，拓展人脉，输出价值，整合广告资源。与所有广告主分享移动广告的政策和变革。